Apprendre · chaque affirmation sourcée
Comprendre le marketing intégré, pas à pas
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
La bibliothèque
Quel mix pour quel objectif : seize objectifs et les disciplines qui les servent
Un comparateur pratique pour les seize objectifs que planifient les marketeurs : quelles disciplines mènent d'ordinaire, lesquelles appuient et que mesurer, avec l'équilibre entre marque et activation, les facteurs qui changent la réponse et des liens vers chaque fiche 101 et chaque page objectif.
Cadres de planification : SOSTAC, RACE, le brief et le plan sur une page
Les modèles de planification les plus utilisés (SOSTAC de PR Smith, RACE de Smart Insights, le planning stratégique), les documents qui transforment un plan en travail (brief de campagne, brief créatif, plan médias, plan intégré sur une page) et comment choisir.
Budgéter la communication intégrée : fixer l'enveloppe et la répartir
Comment les marketeurs fixent un budget de communication (objectifs et tâches, pourcentage des ventes, parité concurrentielle, part de voix), ce que disent les études sur la répartition entre marque et activation, et pourquoi le ratio dépenses « actives » / « non actives » est un mauvais guide.
Points de contact et parcours client : de l'entonnoir au « messy middle »
Chaque contact avec une marque est un message. Comment le parcours de décision a remplacé l'entonnoir, ce qu'apporte le « messy middle » de Google, comment décident les groupes d'achat B2B, et comment relier les points de contact aux objectifs.
Les modèles de la CMI : relations, piliers, PESO et étapes de l'intégration
Quatre modèles qui structurent la planification de l'intégration : le modèle relationnel de Duncan et Moriarty, les quatre piliers de Kliatchko, le modèle PESO de Gini Dietrich et les étapes de Schultz. La question que pose chacun, leurs différences, et quand recourir à l'un ou l'autre.