Apprendre · chaque affirmation sourcée
Comprendre le marketing intégré, pas à pas
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
La bibliothèque
Réseaux sociaux 101 : gagner sa place dans des fils gérés par des algorithmes
Les réseaux sociaux occupent une partie de la journée de la plupart des internautes ; les marques y dialoguent gratuitement avec des communautés et y achètent de l'attention aux enchères. Comment les fils et les enchères publicitaires décident de ce que l'on voit, à quoi les entreprises les utilisent, comment plateformes et règles varient selon les régions, et quand ils doivent mener le plan.
Search 101 : être trouvé au moment où l'on cherche
Le search a deux moitiés qui répondent à la même question : le SEO gagne une place dans les résultats gratuits, le SEA en achète une dans une enchère où la qualité fait baisser le prix. En 2026, les réponses de l'IA s'affichent au-dessus des deux ; il s'agit donc d'être la source à laquelle ces réponses se fient, et de mesurer les clics qui restent.
Affichage 101 : panneaux, transports, mobilier urbain et écrans numériques
Comment fonctionne la publicité dans l'espace public, de l'affiche papier aux écrans achetés en programmatique, comment Geopath et Route estiment ses audiences, ce que pèse le marché, et les règles d'urbanisme et d'environnement qui décident où un panneau peut se dresser.
Publicité 101 : télévision, radio, presse et cinéma
Comment fonctionne la publicité de marque payante dans les médias traditionnels, qui fait quoi entre la création et le média, comment elle s'achète et se mesure, ce qu'elle coûte, et les règles qui s'appliquent avant la diffusion d'un spot.
Budgéter la communication intégrée : fixer l'enveloppe et la répartir
Comment les marketeurs fixent un budget de communication (objectifs et tâches, pourcentage des ventes, parité concurrentielle, part de voix), ce que disent les études sur la répartition entre marque et activation, et pourquoi le ratio dépenses « actives » / « non actives » est un mauvais guide.
Les modèles de la CMI : relations, piliers, PESO et étapes de l'intégration
Quatre modèles qui structurent la planification de l'intégration : le modèle relationnel de Duncan et Moriarty, les quatre piliers de Kliatchko, le modèle PESO de Gini Dietrich et les étapes de Schultz. La question que pose chacun, leurs différences, et quand recourir à l'un ou l'autre.