السلع الاستهلاكية سريعة التداول

ما يهم عند الاختيار

• انتشار يشمل كل مشتري الفئة لا الأوفياء وحدهم، مع استخدام متّسق لأصول العلامة المميِّزة.
• طرق للعمل مع وسائل الإعلام والبيانات الخاصة بمتاجر التجزئة، ولرؤية النتائج على الرف.
• تخطيط العبوة ونقطة البيع والعروض الترويجية مع الإعلان، لا بعده.
• قياس يفصل أثر العلامة الممتد عن القفزات القصيرة التي تصنعها العروض.
• الحرص على القواعد الإضافية الخاصة بادعاءات الأغذية والمشروبات ومنتجات العناية الشخصية، وبالمحتوى الذي قد يراه الأطفال، وهي تختلف من بلد إلى آخر.

أسئلة تطرحها على المزوّدين والوكالات

1. كيف يصل هذا إلى المشترين المتقطّعين وقليلي الشراء، لا إلى محبّي العلامة وحدهم؟
2. كيف تتوافق بيانات متجر التجزئة ووسائله الإعلامية مع قياسنا الخاص؟
3. ما أثر هذا العرض الترويجي في السعر الذي سيتوقعه الناس في المرة القادمة؟