الوعي بالعلامة التجارية

ما يهم عند الاختيار

• الوصول إلى من يشترون الفئة، لا إلى العملاء الحاليين أو الجمهور الأكثر نقراً فقط.
• أصول علامة مميزة (الألوان والأصوات والشخصيات والعبارات) تُستخدم بالطريقة نفسها في كل تخصص، حتى يُضاف أثر كل ظهور إلى ما قبله.
• ثقل واستمرارية كافيان في كل وسيلة تختارها: فعدد قليل من الوسائل المنفّذة جيداً أفضل من وسائل كثيرة بحضور ضعيف.
• إبداع يستحق الانتباه، ويُحكم عليه بتذكّر الناس للعلامة لا للإعلان وحده.
• مقاييس يُتفق عليها قبل الإطلاق: الوعي التلقائي والمُحفَّز لدى مشتري الفئة للتوجيه، ونسبة من يشترون العلامة منهم لإثبات النتيجة، مع دراسات أثر الحملة على العلامة وحصة البحث على الطريق.

أسئلة تطرحها على المزوّدين والوكالات

1. كم من الذين يشترون فئتنا ستصل إليهم هذه الخطة، وبأي تكرار، وكيف تعرف ذلك؟
2. أي أصول علامتنا ستظهر في كل تنفيذ، وكيف سنتحقق من أن الناس يربطونها بنا؟
3. ما الذي ستعرضونه في الأسابيع الأولى، وما الذي سيثبت النتيجة بعد أشهر؟