إطلاق منتج

ما يهم عند الاختيار

• قصة إطلاق واحدة واسم واحد، يُتفق عليهما قبل أن يُصدر أي فريق موجزاً لأي شريك.
• جدول زمني مشترك يحدد مواعيد الحظر الإعلامي ولحظات الكشف، وترتيب من يعلم أولاً: الموظفون فالصحافة فالعملاء فالجمهور.
• الجاهزية لالتقاط الاهتمام الذي تصنعه: إعلانات بحث على الاسم الجديد، وصفحات للمنتج، ومخزون كافٍ، وفرق مبيعات مطّلعة.
• وسيلة للتجربة: عينات أو عروض توضيحية أو عرض تعريفي أو فعالية، بحسب الفئة.
• مقاييس تتابع الإطلاق حتى نهايته: الوعي والتجربة، وعمليات البحث عن الاسم الجديد، ثم الشراء الأول فالمتكرر.

أسئلة تطرحها على المزوّدين والوكالات

1. ماذا سيحدث في الأسابيع التي تلي يوم الإطلاق، بعد أن يهدأ الخبر؟
2. من يتحقق من أن كل الشركاء يستخدمون الاسم والادعاءات والمرئيات نفسها، وكيف؟
3. ما الذي سيدفع الناس إلى التجربة، وكيف سنعرف هل يعودون؟