Notoriété de la marque

Ce qui compte pour choisir

• La couverture auprès des acheteurs de la catégorie, pas seulement des clients actuels ou du public qui clique le plus.
• Des signes distinctifs (couleurs, sons, personnages, signatures) utilisés de la même façon dans chaque discipline, pour que chaque exposition s'ajoute à la précédente.
• Assez de pression et de continuité sur chaque média retenu : quelques médias bien travaillés valent mieux que beaucoup de médias effleurés.
• Une création qui capte l'attention, jugée à la mémorisation de la marque et pas seulement de la publicité.
• Des mesures convenues avant le lancement : notoriété spontanée et assistée auprès des acheteurs de la catégorie pour piloter, part d'entre eux qui achètent la marque pour prouver, avec des études d'impact sur la marque et la part de recherche en chemin.

Questions à poser aux éditeurs et aux agences

1. Combien d'acheteurs de notre catégorie ce plan touchera-t-il, à quelle fréquence, et comment le savez-vous ?
2. Quels signes de notre marque apparaîtront dans chaque exécution, et comment vérifierons-nous que le public les associe à nous ?
3. Que nous montrerez-vous les premières semaines, et qu'est-ce qui prouvera le résultat des mois plus tard ?