الريادة الفكرية

ما يهم عند الاختيار

• موضوع تستطيع المؤسسة أن تتصدّره بمصداقية، قريب مما تبيعه لكنه أوسع من منتجاتها.
• خبراء لديهم الوقت والإذن للحديث، والدعم اللازم لتحويل معرفتهم إلى محتوى.
• رؤى أصيلة (أبحاث أو بيانات أو وجهة نظر) لا تلخيصاً لما قاله الآخرون.
• إيقاع منتظم يبني رصيداً من الأعمال مع الوقت، بدل تقرير كبير واحد كل عام.
• مقاييس لما فهمه الناس وفعلوه: الدعوات والاستشهادات والاشتراكات والمحادثات المؤهَّلة، لا مشاهدات الصفحات وحدها.

أسئلة تطرحها على المزوّدين والوكالات

1. ماذا نعرف أو نؤمن به مما لا يقوله غيرنا في مجالنا؟
2. أي الخبراء سيضعون أسماءهم على هذا العمل، وكم من وقتهم يمكننا الاعتماد عليه؟
3. كيف سنعرف هل غيّر ذلك ما يفكر فيه جمهورنا أو ما يفعله؟