البحث (تحسين محركات البحث والبحث المدفوع)

ما يهم عند الاختيار

• دليل على أن الناس يبحثون أصلًا عن فئة منتجك أو المشكلة التي تحلّها أو اسمك.
• بحث مدفوع لنتائج خلال أسابيع، وعمل على النتائج الطبيعية بالتوازي للمدى الطويل.
• إعلانات وصفحات هبوط بجودة تكفي لكسب مواقع أفضل وأسعار أدنى.
• قياس بتكلفة الاكتساب والعائد على الإنفاق، لا بعدد النقرات.
• اختبارات للأثر الإضافي على عبارات اسم العلامة، إذ كثيرًا ما تجذب أشخاصًا كانوا سيصلون في كل الأحوال.

أسئلة تطرحها على المزوّدين والوكالات

1. ما عبارات البحث التي تجلب عملاء لا مجرد زيارات، وكيف تعرفون ذلك؟
2. كيف ستفصلون في تقاريركم بين عمليات البحث عن اسم علامتنا والطلب الجديد؟
3. كيف تتكيّفون مع الإجابات المعروضة في صفحة النتائج والتي تقلّل النقرات؟

ما يجيده

• بلوغ الناس في لحظة النيّة.
• حملات مدفوعة يمكن تشغيلها وإيقافها وتعديلها كل يوم.
• صفحات طبيعية تواصل عملها طويلًا بعد نشرها.

ما يجب الانتباه إليه

• لا يبلغ إلا من يسألون أصلًا.
• ترتفع أسعار العبارات الرائجة بالمزايدة، ولا تُضمن المواقع في النتائج الطبيعية أبدًا.
• الإجابات المعروضة في صفحة النتائج تقلّل النقرات التي كانت الصفحات تكسبها.