Discipline
Recherche (référencement naturel et payant)
Être trouvé quand on vous cherche : référencement naturel et annonces payantes.
La recherche, c'est être trouvé quand on vous cherche : dans les résultats naturels gagnés par des pages utiles, et dans les annonces payantes achetées au clic. Elle touche les gens au moment où ils posent la question, et convient donc aux objectifs qui se terminent par une action mesurable : un prospect, une vente, une réservation. Elle récolte la demande plus qu'elle ne la crée : elle recueille l'intérêt que la publicité, les relations publiques, les créateurs et les contenus construisent ailleurs.
Commencer par l'essentielRecherche (référencement naturel et payant) 101 : la vue d'ensembleHistoire, fonctionnement, usages, coûts, règles, limites et quand y recourir, chaque affirmation sourcée.Lire l'introductionBesoin d’un coup de main dans cette discipline ? Demandez aux membres qui la pratiquent.
Ce qui compte pour choisir
- La preuve que les gens cherchent déjà votre catégorie, votre problème ou votre nom.
- Du référencement payant pour des résultats en quelques semaines, et du naturel en parallèle pour le long terme.
- Des annonces et des pages d'arrivée assez bonnes pour gagner de meilleures positions et des prix plus bas.
- Une mesure au coût d'acquisition et au retour sur dépenses, pas au nombre de clics.
- Des tests d'incrémentalité sur les requêtes de marque, qui attirent souvent des gens qui seraient venus de toute façon.
Questions à poser aux éditeurs et aux agences
- Quelles requêtes amènent des clients plutôt que des visites, et comment le savez-vous ?
- Comment distinguerez-vous dans vos rapports les recherches sur notre marque de la demande nouvelle ?
- Comment vous adaptez-vous aux réponses affichées sur la page de résultats, qui détournent des clics ?
Erreurs fréquentes
- Couper dans la construction de marque pour financer la recherche, et réduire la demande dont elle dépend.
- Se fier à l'attribution au dernier clic pour les requêtes de marque au lieu de tester ce qu'elles apportent vraiment.
- Les raccourcis comme les pages produites en masse ou les domaines empruntés, que visent précisément les politiques anti-spam des moteurs.
Ses points forts
- Toucher les gens au moment de l'intention.
- Des campagnes payantes qu'on peut lancer, arrêter et modifier chaque jour.
- Des pages naturelles qui continuent de travailler longtemps après leur publication.
Points d'attention
- Elle ne touche que ceux qui posent déjà la question.
- Les requêtes populaires sont surenchéries, et les positions naturelles ne sont jamais garanties.
- Les réponses affichées sur la page de résultats réduisent les clics que les pages obtenaient.
Comment il s'achète et se facture
Le référencement naturel ne se paie pas au moteur : le coût, ce sont les équipes, les contenus et le travail technique sur le site. Le référencement payant s'achète aux enchères, le plus souvent au clic, et la qualité de l'annonce et de la page d'arrivée influe sur le prix ; les agences facturent en général un forfait mensuel ou une part des dépenses pour le piloter.
Disciplines courantes Recherche (référencement naturel et payant) Marketing de contenu Publicité numérique Publicité (télévision, radio, presse, cinéma)
Plateformes adaptées (5)
Affiner avec vos détails →Classées par le même moteur que Trouver vos outils, sur ce seul critère. Ajoutez votre marché et vos disciplines pour affiner.
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