Discipline

Publicité (télévision, radio, presse, cinéma)

Des messages payants dans les médias de masse : télévision, radio, presse et cinéma.

Trouver des plateformes pour cela Tout parcourir (0)

La publicité à la télévision, à la radio, dans la presse et au cinéma achète de l'attention en gros : un message vu ou entendu par beaucoup de personnes à la fois. Sa force est de construire une notoriété et une mémoire qui rapportent sur des mois et des années, et qui rendent toutes les autres disciplines du plan plus efficaces. Elle se justifie quand beaucoup de gens doivent connaître la marque, s'en souvenir et ressentir quelque chose pour elle, et donne le meilleur d'elle-même associée aux disciplines qui transforment cette notoriété en action.

Commencer par l'essentielPublicité (télévision, radio, presse, cinéma) 101 : la vue d'ensembleHistoire, fonctionnement, usages, coûts, règles, limites et quand y recourir, chaque affirmation sourcée.Lire l'introduction

Besoin d’un coup de main dans cette discipline ? Demandez aux membres qui la pratiquent.

Ce qui compte pour choisir

Une couverture et une répétition mesurées sur les acheteurs de la catégorie, pas seulement sur l'audience dont la chaîne est fière.
Assez de pression pour être remarqué : un seul média ou une seule région bien couverts valent mieux qu'une dispersion trop mince.
Une idée créative qui porte les éléments distinctifs de la marque, pour qu'on se souvienne de qui signait la publicité.
Des rôles clairs entre la création et le média, avec quelqu'un chargé de les relier.
Un plan de mesure qui suit les effets sur la marque et sur les ventes pendant des mois, pas seulement les premières semaines.

Questions à poser aux éditeurs et aux agences

Quelle couverture et quelle répétition ce plan obtiendra-t-il auprès de nos acheteurs, et comment le vérifierez-vous après diffusion ?
Comment saurons-nous que l'effet sur la marque se construit avant que les ventes ne le montrent ?
Combien de temps faut-il pour faire valider le spot dans chaque marché, et quelles preuves nos allégations exigeront-elles ?

Erreurs fréquentes

Juger une campagne de marque sur ses premières semaines de ventes, et l'arrêter avant qu'elle ait eu le temps d'agir.
Éparpiller un petit budget sur trop de médias, si bien qu'aucun n'atteint la pression nécessaire pour être remarqué.
Planifier sur la seule audience de la diffusion classique alors qu'une partie du public regarde désormais en streaming.

Ses points forts

Toucher beaucoup de monde vite, dans un cadre édité et réglementé auquel le public fait confiance.
Construire une notoriété et une mémoire qui rendent toutes les autres disciplines plus efficaces.
Raconter une histoire par l'image, le son et le mouvement, ou avec la place du détail dans la presse.

Points d'attention

La déperdition est inévitable : une diffusion touche aussi ceux qui n'achèteront jamais.
Les résultats arrivent lentement, et la mesure d'audience évolue et se compare mal d'un système à l'autre.
La production, les talents, les droits musicaux et la validation s'ajoutent à la facture média.

Comment il s'achète et se facture

Elle s'achète auprès des régies, le plus souvent via une agence média : la télévision se paie selon l'audience obtenue, tandis que la radio, la presse et le cinéma se vendent souvent à l'espace ou au créneau, sur une grille tarifaire remisée selon le volume, l'emplacement et la période. Production, talents, droits et validation se paient à part, et les agences de création et média facturent des honoraires ou un forfait.

Disciplines courantes Publicité (télévision, radio, presse, cinéma) Publicité numérique Affichage et affichage numérique Recherche (référencement naturel et payant) Promotion des ventes

Plateformes adaptées (0)

Affiner avec vos détails →

Classées par le même moteur que Trouver vos outils, sur ce seul critère. Ajoutez votre marché et vos disciplines pour affiner.

Aucune plateforme n'est encore référencée pour cela. L'annuaire est en construction ; proposez-en une que vous connaissez.

Proposer une fiche