Discipline

Affichage et affichage numérique

Des messages dans l'espace public : panneaux, transports, mobilier urbain et écrans numériques.

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L'affichage installe la marque dans l'espace public : panneaux, transports, mobilier urbain et écrans numériques. On ne peut ni le sauter, ni le bloquer, ni le faire défiler, et il répète le message sur les trajets quotidiens, près des magasins, des lieux et des moments qui comptent. Il convient à un message simple qui a besoin d'une notoriété locale ou nationale, et porte souvent le visuel clé d'une campagne pendant que d'autres disciplines portent le détail.

Commencer par l'essentielAffichage et affichage numérique 101 : la vue d'ensembleHistoire, fonctionnement, usages, coûts, règles, limites et quand y recourir, chaque affirmation sourcée.Lire l'introduction

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Ce qui compte pour choisir

Des emplacements et des écrans sur les trajets, les lieux et les magasins que votre public fréquente vraiment.
Un message qui fonctionne en quelques mots et une image, vu en quelques secondes.
Une preuve d'exécution : photos des panneaux posés, ou journaux de diffusion pour les écrans.
Sur les écrans numériques, la possibilité de changer le message selon l'heure, la météo ou l'événement, avec des règles fixées à l'avance.
Des estimations d'audience que vous comprenez, et que vous savez ne pas comparer d'un système de mesure ou d'un pays à l'autre.

Questions à poser aux éditeurs et aux agences

Comment l'audience de chaque emplacement ou écran est-elle estimée, et que ne nous dit pas cette estimation ?
Quelle preuve recevrons-nous que chaque affiche a été posée et chaque écran a diffusé comme prévu ?
Quelles règles locales d'urbanisme et d'affichage s'appliquent à ces emplacements, et qui les vérifie avant la réservation ?

Erreurs fréquentes

Des textes longs, des petits caractères et des adresses web sur un panneau qu'on aperçoit à peine.
Prendre une audience modélisée pour la preuve que quelqu'un a regardé.
Réserver des emplacements sans vérifier les règles locales, puis les voir refusés ou retirés.

Ses points forts

Une attention qu'on ne peut ni bloquer, ni sauter, ni faire défiler.
Une large couverture locale, répétée sur les trajets quotidiens.
Une présence au plus près du point de vente, d'un lieu ou d'un moment.

Points d'attention

Peu de maîtrise sur qui passe exactement devant un emplacement.
Les audiences sont des estimations, dont les méthodes varient selon les pays et les systèmes.
Les panneaux classiques demandent du temps d'impression et de pose, et beaucoup d'emplacements premium ne se vendent qu'en direct.

Comment il s'achète et se facture

Il s'achète auprès des afficheurs à l'emplacement et à la période, au réseau ou au forfait sur une ville ou un trajet, en part de temps dans la boucle d'un écran numérique, ou en programmatique au millier d'impressions estimées. Production, impression et pose s'ajoutent au média.

Disciplines courantes Affichage et affichage numérique Publicité (télévision, radio, presse, cinéma) Publicité numérique Événementiel et marketing expérientiel

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