Publicité numérique

Ce qui compte pour choisir

• Une présence sur les sites, applications, services de streaming et plateformes de distributeurs que votre public utilise vraiment.
• Des données consenties ou des contextes forts pour cibler, à mesure que les signaux de suivi s'amenuisent.
• Une chaîne d'approvisionnement transparente : contrôle des vendeurs autorisés, vérification indépendante et part du budget qui parvient aux éditeurs.
• Des tests d'incrémentalité plutôt que les seuls clics et l'attribution au dernier contact.
• Une gouvernance pour les nombreuses petites décisions quotidiennes sur les budgets, les enchères et les créations.

Questions à poser aux éditeurs et aux agences

1. Quelle part de notre budget parvient aux éditeurs, et que prélève chaque maillon de la chaîne ?
2. Comment vérifiez-vous que nos annonces étaient visibles, diffusées dans des contextes sûrs et vendues par des vendeurs autorisés ?
3. Comment testerons-nous ce que ces campagnes ont ajouté aux ventes que nous aurions faites de toute façon ?

Ses points forts

• Choisir le public, le contexte et le moment de chaque impression.
• Des rapports rapides et détaillés, avec des budgets et des créations modifiables chaque jour.
• Un accès avec n'importe quel budget, à la plus grande partie de l'inventaire publicitaire mondial.

Points d'attention

• Des frais tout au long d'une chaîne longue et en partie opaque, qui réduisent la part du budget qui atteint les éditeurs.
• Un ciblage et une mesure qui dépendent du consentement et d'identifiants qui se raréfient.
• Des indicateurs d'apparence précise, faciles à surestimer.